Polygon 观点：科隆游戏展已成为游戏界最大盛事

今年的科隆游戏展（Gamescom）很快就要在 8 月 26 日拉开帷幕了，这就意味着大量游戏前瞻资讯即将集中井喷，特别是今年夏末和秋季发售的游戏。这与夏初那场主打预告片、侧重于造势的夏日游戏节有着非常不同的气质。这一次到了真枪实剑见真章的时候，重点是实打实的游戏内容和试玩 Demo。这正是科隆游戏展的传统强项，也是它能在 E3 停办后依然屹立不倒的原因。

 E3 的落幕和接班人

在 E3 行将就木时（其实比那更早），Geoff Keighley 抓准机会，用“夏日游戏节”占住了 E3 的生态位。

和 E3 一样，夏日游戏节也在每年的 6 月举办，同样也选址洛杉矶。和 E3 一样，它也成了一个锚点 —— 各大游戏厂商的发布会，往往都会安排在这个节点附近，不过比 E3 那时要松散一些。它有供媒体试玩游戏的线下展会（不过规模远小于 E3），也有一场 Keighley 主持的发布会，发行商和开发商支付一定费用就可以播放自家的预告片。 

从某种角度看，夏日游戏节似乎完美填补了 E3 留下的空缺。有热度，有话题性，有很多预告片。虽然因为整个周期拖得更长，与 E3 鼎盛时期相比，影响力变得分散了一些，但夏初的档期依然完美符合各大发行商的宣发节奏。作为公布新游戏的渠道，影响力能与其相抗衡的怕是只有 Keighley 自己在 12 月办的 TGA 了。

然而从游戏行业内部的角度来看，夏日游戏节却没有多少“共襄盛会”的感觉，毕竟它本来就没有多少“线下大会”的属性。除了媒体之外，从业者几乎没有专门飞一趟洛杉矶的理由。它以线上为主，且比较事务性 —— 说难听点，它就是一个巨大的广告牌。 

夏日游戏节

这恰恰就是当年的批评者对 E3 的评价，而且这种说法也不是毫无道理。但是除了最后那几年之外，E3 也是一个货真价实的线下展会 —— 而且是一个大规模、高质量的展会。整个行业的人都会去捧场。在密密麻麻的媒体报道背后，是成千上万场面对面的交流、洽谈、采访，有的是提前几个星期乃至几个月就安排好的，有的是临时起意，还有的完全是机缘巧合。

整个行业齐聚于此，拓展人脉、展开交流，并共同讲述属于游戏业的故事。它依然是一个宣发活动，但比起单纯的广告联播，它有更多的实质内容。

科隆游戏展的崛起 

上述的这一切现在依然存在 —— 不过搬到了 8 月底的科隆游戏展。

科隆展并不是曾经的 E3。事实上，论参加人数，它的规模可比 E3 大多了，因为它也向公众开放。它有一场发布会（由 Geoff Keighley 主持的“开幕夜”），但是公布的新游戏远没有 6 月那么多。如果说 E3 和夏日游戏节是展望令人兴奋的长远未来，那么科隆游戏展就是聚焦于实际内容和试玩 Demo，涉及的多是未来两三个月就会问世的游戏。 

在网络热度和话题性方面，科隆展可能还有所不如。但是对于从业者来说，它已经成为了每年最重要的盛会。科隆展挺过了疫情以及后续的线下展会寒冬，而且还保持着相当健康的状态，在一定程度上，这是因为在疫情之前，科隆展的情况就好于当时的 E3。

科隆游戏展组织有序，没有当年拖垮 E3 的行业内斗，即便是在索尼、微软、任天堂、EA、动视等大厂抛下 E3 自己办发布会，或者只是象征性参加 E3 的时候，他们也依然乐于参加科隆游戏展。这个传统一直延续到了现在，让科隆游戏展获得了其他游戏展都无法匹敌的公信力。 

科隆游戏展对 PC 的一贯重视也加强了它的影响力，在主机（以及 E3）最鼎盛的时期，PC 游戏曾经被视为小众市场，但这么多年下来，PC 已经站在了游戏文化的核心。科隆展每年都能得到拳头游戏、暴雪等 PC 大厂的有力支持，而这些公司以往几乎不碰 E3。

科隆游戏展崛起历程中最新或许也最引人瞩目的篇章在于，它现在甚至开始抢占 GDC 的生态位，成为了业内洽谈业务的首选场合 —— 随着 GDC 的定位越来越模糊，它对开发者的吸引力也逐渐打了折扣。一位来自某大发行商的内部人员告诉我，在业务洽谈的体验和成果方面，如今科隆游戏展已经胜过了旧金山的 GDC。 

虽然现在游戏的宣发、造势主要通过互联网来完成，但这只是游戏展众多功能中的一个方面。展会的另一个核心功能，是为整个业界和玩家社区提供一个在线下相聚的机会，让大家感受彼此的真实想法，分享对游戏的共同热爱，向世界展示游戏行业和游戏社区的面貌。

这是只有线下才能够实现的。而对于游戏界来说，能够真正实现这种功能的只有一个地方：下周的科隆游戏展。咱们德国见。

2026 科隆游戏展将于当地时间 8 月 26 日至 8 月 30 日举办。科隆游戏展开幕夜（Opening Night Live）将于北京时间 8 月 26 日凌晨 02:00 开始直播。

原作者：Oli Welsh