逛商店的时候被店员贴身尾行实在是一种不太舒服的体验，但是卖安利又是店员们不得不突破的一道难关。

在实体店产业发达的日本，对于这个矛盾早就有一个成熟的解决方案，一个朴实又文明的安利系统 —— 宣传签。 

不同于「3 元一把、10 元 3 把」这种简单粗暴的文案，日本朋友从不会放过任何一个展示个性、放飞自我的机会。为了尽可能地卖出安利，很多店员以这样一张小卡片为舞台，燃烧着自己毕生的创作才华。

横滨的伊勢崎 Mall，一个叫 1UP 的游戏店就是这样的代表，店主会细心地把每个热门游戏都细心的写好推荐语，还会配上一张精致的手绘配图：

即便是中古（二手）游戏，也会很认真地写上游戏的基础介绍和玩法，考虑到这些游戏的上市时间，这家店保持手绘宣传签的传统应该已经延续了很久了。

《精灵宝可梦·白金》/「会有钻石里没有登场的角色，还有 WiFi 通信后增加的新要素」

《上古卷轴 5》/这张是在介绍上古卷轴的高自由度

《如龙 Of The END》

像 1UP 这样文案配手绘的搭配，在某种程度上算是日本介绍便签的一种标配，就连日本的传统老牌出版商三省堂的书店里，也有不少类似的手绘宣传板：

《信长协奏曲》

「人类的反击从现在开始」

《进击的巨人》动画刚出来那会，它的原著漫画一度是各家书店的销量主力，对于这样一个流量关键点，不止三省堂一家下过功夫。

可如果每家书店都在宣传同一件商品的时候，就需要那么一点差异化了，需要更能打动人心的东西——

「调查兵团日常资金不足！拜托请买《进击的巨人》吧！」

（这张宣传签的文案思路对国内的朋友应该不会陌生：）

当然，并不是所有店员天生都有过人的天赋，但是人们的创作热情是压不住的，除了用硬实力碾压凡人的学院派大佬，我们还能看到不少用灵魂作画的印象派鬼才。

想认真推荐《卡里古拉》这款游戏的店长不忘宣传签的老传统，执意要在文案旁边配图以示诚意 ——

照片拍摄者 —— 这家店的店员表示：「我从这张手绘图中感受到了店长的狂气，以及他本人拼死力荐的决心。」

望着哆啦 A 梦的眼神，我相信至少这份「狂气」很好地传达到顾客的心中了。

↑「我真的，超推荐！！神作啊 ￥%…#」

工具类商品不像文艺作品那样有充足的内容作为宣传签创作做支撑，店员们只能在平凡中追求不凡。

这是一个防手机下落砸脸的手机链，为了告诉你没有这件商品护航的情况下头部可能面临的惨烈情况，作者可能认真的替你考虑过被坠物击中时你嘴角淤血自然流出的角度。

「你有没有过这样的经验」

之前有个「52 岁漫画家（藤岛康介）与 21 岁 Coser（御伽猫梦）奉子成婚」的真实故事，事情曝光后，一家游戏店员强忍自己的悲伤的情绪，用理智战胜了心魔，敬业地担心起了二人合作游戏的销量，于是做了这样的签：

「（角色人设）藤岛康介 ×（CV）御伽猫梦
这件一言难尽的事之后，许多店员都变得很沮丧。
但，游戏是无罪的。」

《黑玫瑰女武神》

就是这俩人（掐指一算他们的孩子有两岁多了）

由此可见，想人所想，及人所及，只要有这样的创作意识，其实表达形式可以不用拘泥于绘画，同样是艺术，语言艺术也可以更精准地传递信息。

甚至可以散发出更有冲击性的感染力：

「✿会让客人您的裆部出现紧急事态。✿前空姐，苍井凛花」

《航空欲情》

相比上边那些传统古板的书店音响店，动漫相关产品的连锁店 —— Animate 会更接地气一些。

纵观日本各地的 Animate，最热情的区域往往是 BL 区，从区域内宣传签的设计上，不难感受这份真诚。

新宿的 Animate BL 区简单直接，书柜侧面贴着：

「不过来试试吗？」

地面上贴着

「不踩一发吗？」

新潟 Animate 的 BL 区则能把文字转化成语音：

「A~nimate（店名）
啊~！（拟声词）
暗黑 ♂ 拾潮（某种玩法）
……」

横滨的 Animate 则非常注重新受众群体的发掘，这些平权主义者坚信，在海纳百川的 BL 的爱好者群体中，男性也能撑起半边天。她们释放的信息只有一个宗旨 —— 喜欢 BL 的，都是朋友。

「开始成为『腐男』吧 ♥。
[腐男是什么？腐男就是，喜欢 BL 的男性] ♥
男性诸君，觉醒吧！！！腐男推进中 ♥」

每一颗心形纸片都是一颗发自肺腑的真心

普通的商业环境下，一个好宣传签会让人惊叹店员高水准的职业素养，但在以猎奇和随性著称 Village Vanguard 杂货店，在完全放飞自我书写介绍语的店员们笔下，顾客看到更多的是源自灵魂的真实感，以及无法抵抗的购买欲。

比如：

「去年买了这个，就交到了男朋友。」

只看到了一个字「买」

书名：《世界上最危险的生物》；

宣传签：老婆。

「世界上最危险的生物」

他们甚至会写上购进商品时所走过的心路历程：

「（这玩意）也没那么有意思啦。
因为喜欢偷看胖次，不知不觉地就进了这个货。
请允许我把她拿出来卖。
拜托了。」

和被逼迫为羞耻商品写推荐语的耻辱：

「妈妈，对不起。
好不容易来到京城生活的我
却在卖这玩意为生。
美臀烟灰缸 ——￥609 日元」

「太好了，我去大城市就是为了卖这个」

Village Vanguard 店员们的创作已经足够真实了，但创作再真实也比不过现实的精彩。

有一天，一个叫大泉洋的日本朋友在一家熟悉的二手店里，发现了一件没有宣传签的熟悉商品，他端详片刻之后，忽然有一股真情实感涌上心头，于是热心地为其补上了几句宣传语：

（？？）
为什么我的衣服会被展示在这啊！！
我还寻思最近怎么没见着它！！

不对，这玩意是老爷子的啊，至少把这个还回来啊！！

这份隔着屏幕都能感受到的，被老妈背叛的绝望，完美诠释了怎样用一句简单的介绍语讲述出商品背后蕴含的丰富情感。

宣传签的最高境界莫过于此了。