自「复联 4」放出消息以来,预告片、新海报、人物角色图也不断流出助攻影片上线前的宣传预热。先不说每一次预告分析都让粉丝们绞尽了脑汁,媒体和网友时不时就挂嘴边的剧透和「xxx 死亡警告」也弄的粉丝们心痒痒。加上多位初代英雄演员明确表示不会续约,意即「复联 4」将要为这 10 年的经典 IP 画上一个阶段性的句号,这对于粉丝的魅力肉眼可见,「求你别再给我看啥预告片和新海报了,票呢?票呢?我只要票!」


《复仇者联盟 4:终局之战》的北美预售于 4 月 2 日开启,10 天后也即 4 月 12 日,国内的预售窗口也随之打开。尽管在开票前很多粉丝每天逼迫漫威拿票来,但真的到了开票的那一天,不少粉丝们都坦言乱了阵脚:左手第一方官方购票网站,右手第三方购票通道,与此同时还得掐着点打电话去询问准确的开票时间。而事实上国内在开票不到 1 个小时内,知名影院的 IMAX 电影票的确已几乎一票难求,有粉丝直言抢首映票比自己求职面试还紧张。「就像做梦一样,没想到就剩 1 个月不到了。」回头看这一个月,真的是鬼知道漫威粉都经历了些什么。

北美预售票开启首日的「盛况」

「有没有搞错,网页崩溃了啊啊啊啊!」4 月 2 日,国外各大影院陆续公布开票消息,但与设想的不太一样,在好几家影院的官方 twitter 下,首先映入眼帘的是一波又一波网友的破口大骂。比如在 AMC 剧院下,开票后不久就有一大批用户怒气冲冲抵达战场:



更有网友在等待的期间愤怒的用 AMC 剧院的 logo P 起了图:「你的网页是不是被灭霸打了个响指,啥都没有了?」


除了 AMC 剧院之外,就连 IMAX 最初也有点顶不住,部分用户在开票后也是反应怎么登都登不进去:


但不管怎样,各大影院还是各显神通安全撑过了开票日的这一天,粉丝们也美滋滋的买到了期盼已久的电影票。据美国票务公司 Fandango 官方统计,在 Fandango 上「终局之战」的首周预售是当年《复仇者联盟 3:无限战争》的 5 倍。


此外,「终局之战」的首日(24 小时)预售也创造了 FANDANGO 的历史记录,打败《星球大战 7:原力觉醒》位居第一。


国外高达数万元一张的「终局之战」电影票

为了不被剧透,国外的粉丝可以说是卯足了劲抢票,但可以遇见,即便是每家影院都同一时间连开几场也无法满足每一个粉丝都能第一时间看上的需求,总有一帮落单了的人没能抢到票酸溜溜地踏上求票之旅,这时候「黄牛」伺机出动也并不让人感到惊奇。


黄牛确实并不可怕,可怕的是这一次黄牛给出的天价让人瞠目结舌。北美「复联 4」的首映场是当地时间的 4 月 26 日(周五),但不少影院推出了 4 月 25 日下午就能提前观影的粉丝活动,比如 AMC 影院的首映粉丝活动以及 0 点前的抢先看场次,这些电影票的官方售价并不太高,比如 一张 4 月 25 日晚上 10 点的电影票官方售价为 20 .99 美元(约为 140 元人民币),但这些场次基本上都已被打上「SOLD OUT」或者「ALMOST FULL」的标签,剩下的都是影院非常靠前的需要仰着脖子观影的位置。


而在 ebay 上这一类的零点前观影票的票价也最高,一些售价甚至高达数万元。次高的是 26 日的场次,而一些非首映日比如 27、28 日的票价也有的高得离奇。

2 张 2 月 25 日晚上 7:20 的提前观影票售价底价为 10 万元人民币

2 张 4 月 25 下午 6:30 的提前观影电影票售价底价为 6700 元

也有相对「正常」的,1 张 4 月 25 日下午 5:00 的票底价仅卖 2000 人民币

即便是 4 月 27 日早上 8 点场次的电影票也卖到了约 3300 元人民币一张(6 张价格约为 2 万块)。

更令人咋舌的是,据多家外媒报道,真的有人按下了「Buy it Now」的按钮,购买了 2 张「终局之战」的电影票,价格为 15000 美元(约合人民币 10 万元),而这一场次并未包含明星见面会等特殊活动,就是一张普通的首映票。

外媒 Wegotthiscovered 原文标题:有人花了 15000 美元购买 2 张《复仇者联盟 4:终局之战》的电影票

为了不被剧透而抢购首映票无可厚非,但为了看一场首映话 10 万块买票在很多人眼里几乎是一种丧心病狂的行为。不管是官方这一个月以来的营销活动、明星造势还是市场的干扰,粉丝的期待一定程度上已经被哄抬到了一块下不来的高地,在距离电影开映还有十天不到的时间里,对于观众、对于漫威来说仍然是一场漫长的等待,能不能值回票价,对于每一个买了票的人来说都现阶段都得打一个问号。

国内开票首日:犹豫,就会败北

虽然国内的预售比北美晚了近 10 天,但难得的首映领先北美 2 天,一众漫威粉丝都不会想要放过这个机会。4 月 12 日国内预售开启,全国各大影院陆续放出开票消息。粉丝们每隔几分钟就刷一次手机看看,而由于网络压力过大,在开票之后,这一次万达也翻了翻车:


在电影价格上,IMAX 票价 100 起跳自然不出奇,200 - 300 的票价也不少见。以深圳的 IMAX 万象天地影城为例,截至目前为止当天的首映零点场一共安排了 6 场,但其中仅有一场为 IMAX 厅,开票后数分钟已被抢购一空,全厅满座。其中 IMAX 价格为 194 元,杜比全景声厅则为 184 元。尽管价格水涨船高,但全国各地的知名影院特别是 IMAX 厅的票仍然一票难求,「几分钟的功夫,我犹豫了一下要不要买,买哪个位置,票瞬间就没了。」也有的网友称买票时唯一的目标就是买到就 ok,导致最后几个朋友尽管在同一个场次但都隔开坐在了各个点上:「这次看首映你还想连座?还想几个朋友坐一块?有得坐就不错了。」


在粉丝们高涨的预购热情之下,内地在预售票票房方面也创下了不少记录和优秀的成绩。根据猫眼电影的数据「终局之战」耗时 32 小时 22 分钟超越《速度与激情 8》创造了零点场票房新纪录。截至目前为止,内地预售总票房约为 2.5 亿,已经超过上一年同期的《复仇者联盟 3:无限战争》的内地预售票房 17860 万。首日排片高达 12.9 万场,目前来看,这些数据后续也仍有继续上升的趋势。同时有网友放出了一张内地总预售额曲线图,与《复仇者联盟 3:无限战争》、《速度与激情 8》、《捉妖记 2》相比,「终局之战」的预售额在 1 天内呈现几乎直线上升的趋势,实属罕见。


内地预售额曲线图

国内影院偷偷调价的行为

相比于国外动辄几千上万的黄牛票,国内的黄牛行为似乎还没有达到让人咋舌的地步。甚至连出售物品的咸鱼 App 似乎也采取了一定的措施,严格整顿高价售票的行为,如果你在首页上正常输入「复仇者联盟/终局之战」这些字眼,几乎不能获取到相应的物品出售信息。这一次的问题反而出在了影院自身的定价上面,除了高于平时的票价水平,影院 App 上一直偷偷调价等行为也惹怒了一众粉丝。

上海一影城的 IMAX 票价高达 464 元,且一票不剩

根据猫眼专业版的数据统计,《复仇者联盟 4 终局之战》内地含 IMAX、3D 等零点场的平均票价是 64.8 元,首日(不含零点场)的平均票价则低一些为 52.1 元。但事实上粉丝所说的高价出售一般为 IMAX 影票,这类票价在 200 - 400 不等。有当天奋战在抢票第一线的用户反映:「刚开票那会儿,大家都看着 App 里的价格几十几十块地蹭蹭蹭往上涨,刚开始是 91 块、到 141 块,再到 243 块。当有人退票后影票重新上线就会又上调一个价格。」

影院在预售窗口开启后,不断调价

此外,更有用户透露,一些影院故意捂着零点不卖,先放出凌晨 3 点的场次,卖完后再释放零点场次以抬高价格。也有用户称,某些影院在看到竞品影院影票定价高于自己后,将售出的电影票强行回收,再调高价格重新上线。类似的说法一下子传开,如今真伪难辨,但可以确定的是,在开票之后,不少影院确实经历了几轮调价,且最后定价也高于平均的水平。

是被宰的羔羊,还是一个愿打一个愿挨?

有趣的是,对于电影院的抬价以及天价黄牛票,这一次粉丝群体也出现了不同的声音。有粉丝称这一次的影片时长长达 3 小时,又是国内全球首映,观众基数大,影院商家不趁机造势营销一波都说不过去。与这个观点相似,很多人在网上讨论,《复仇者联盟 4 终局之战》的票价抬高是否符合法律规定?答案是符合的。国家只规定了最低限价,没有规定最高限价,也就是说影院的票价决定依据的是需求决定市场的原理。前期疯狂的营销策略输出、明星造势,加上用户自发的行为比如在猫眼上点的「我想看」,微博等渠道的话题热度等,这些都是被动和主动的催涨价行为,这些过热的数据无疑都是在告诉商家:此时不涨更待何时?

但也有的粉丝持相反的观点,喊话称大家太不团结,自己誓死不做那只待宰的羔羊:「影院排 400 的天价票,大家就一天不买,你看他不降价?我最讨厌有人试图控制我,这一次我绝不进去看首映。」此外,还有粉丝认为电影院捂着零点场不发售和一直改变价格的行为非常恶心,一而再再而三地在发售后涨价,不但不公平而且也让晚买了票的人觉得自己多花了不少冤枉钱。


不管是被疯抢的电影票,还是被天价出售的黄牛票,归根结底我认为都是一场一个愿打一个愿挨的交易。当预售开启,零点首映票被疯抢,这是电影前期营销的成绩,它成功挑起了粉丝的期待,粉丝认了;长达 3 个小时的观影时间,这必然导致可排片数量的下降,且又是全球的首映,影院价格上调粉丝也会认;而对于黄牛票高达几千上万的票价,买它是情怀,是给自己青春的一个交代,出高价买它的人也会认。我认为我们害怕的更多是源自于影片出来之后的口碑崩盘,以及结局不如想象那么美好的那种落差。

「票买到了,我们电影院见。 」等到电影正式上映那一天,等到电影结束字幕出来的那一刻,我想等到那时候我们才有资格去评论,这票,到底买的值不值。

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