「奶排」即将登陆 NS，为何老任还能保持「老少咸宜」？

最近老听到有人说，老任「变」了，因为老任现今对色情与暴力的态度。

一个月前，恋爱冒险游戏《野良与皇女与流浪猫之心》在 PS4 和 Switch 平台同步推出了高清版。有眼尖的玩家在对比后发现，同样经过「圣光和谐」，Switch 版的游戏 CG 仅仅遮挡了裸露部位，而 PS4 版的 CG 仿佛被「圣光普照」，「落了片白茫茫大地真干净」。

由于「圣光过于强烈引起玩家不适」，前不久发行商发布了「去除圣光」的 CG 修正补丁。然而玩家还来不及感到快乐，又眼见修正后的 CG 变成了这样（见下图）。当然，这和 SIE 内部日渐收紧的审查规范有关。有意思的是，因为类似原因「还在商讨对策，暂不推出 PS4 版」的同类型游戏《大图书馆的牧羊人》，Switch 版反倒卖得好好的。

修正补丁打上后——「我要把脱下的衣服，一件件穿回来！」

类似的话题，最近将同时登陆 PS4 和 Switch 的《死或生：沙滩排球 3》加强版，则再次引起了玩家的相关讨论。如果你尝试用搜索引擎检索它，几乎找不到任何对游戏性的正经讨论，说是排球游戏，似乎更像「观球游戏」。这里的「球」粗俗点说，就是「奶子」。

发行方光荣特库摩宣布，在日本发行的本作，PS4 版将删除 3 种原版有的道具：漆黑团扇、黄金团扇和柔软精油。这 3 种道具分别能破坏妹子的衣着、让妹子乳摇、让妹子的肌肤更柔弹。Switch 版本不仅全部保留，还将基于 Switch 手柄的「HD 震动」功能，用上手感更棒的「4D 柔软引擎」—— 玩家可以手持 Switch 的两个 Joy-Con 手柄，「左右开弓」分别摇动游戏中女性角色的胸部。

「享受从未有过的摇晃体验」

结果，评论的玩家除了纷纷表示 Switch 版才是这游戏的「最佳版本」，还有网友留言说：「任天堂就像奶子，说是为了孩子，结果都是大人在玩。」之前很长一段时间，不少人对任天堂的印象或许一直停留在「超级玛丽」，或是「给小孩玩的」，色情和暴力跟老任大概没什么关系，似乎这种转变是从 Switch 平台才开始的。

有这种印象的不仅是玩家。2017 年美国《福布斯》杂志首次推出的、全球最受信赖的 250 家企业榜单上，任天堂作为纯游戏公司，名次高居第 4 位。在它之上的是德国西门子、法国米其林集团和谷歌的母公司 Alphabet。对于任天堂能获得这个名次，杂志给出的理由是：「在全球游戏业中始终坚持反对暴力和色情，并以开发优秀的全年龄游戏为己任，保持着弥足珍贵的社会责任和企业操守」，是「游戏界的良心」。

但实际情况是，无论是比较血腥暴力的游戏，还是玩情色擦边球的游戏，在此前老任的主机上都不缺，比如最初差点被 NGC 主机独占的《生化危机 4》，比如 Wii 主机独占、满屏是处刑和血浆的《疯狂世界》，又比如 Wii U 独占、被湿身和乳摇喧宾夺主的恐怖游戏《零：濡鸦之巫女》。今年才在 Switch 上推出高清复刻版、主角性感得「很超过」的「猎天使魔女」系列，2 代也是 Wii U 独占。对了，「零」和「猎天使魔女」这样看似和老任第一方游戏画风不符的系列，现在都是老任在投资，「版权所有，侵权必究」。

充满血浆的 Wii 独占游戏《疯狂世界》

因此，任天堂至少在这十几年来，就已经不像部分人认知里的那么「老少咸宜」，即便他们对自家 IP 的各种「同人衍生物」都会严厉追究问责，但这种严格针对的是「未经授权」，是老任对自家 IP 著作权的维护，「工口」并非主因。

那么，为什么自家平台同样有血腥和暴力「出没」，老任仍给外界留下「老少咸宜」的印象呢？或者说，为什么玩家会不习惯在任天堂平台的游戏里看到「奶子」？

目标受众

这种好奇心也许要去任天堂的发展历史中寻找答案。在 1949 年至 2002 年间，带领任天堂前行的是社长山内溥。上世纪 50 年代初，任天堂的主力产品还是日本的传统游戏「花札牌」，后来他们生产出了日本第一幅塑料扑克，还在 1959 年推出了迪士尼授权的主题卡通扑克，并获得孩子们的热烈欢迎。此前，扑克还是成年人用来赌博的工具。

在任天堂一度经历方向迷失、兜兜转转，最终走上以创意发家的游戏公司之路后，很长一段时间任天堂的产品都是针对 8 到 12 岁的孩子。日本社会主流的价值观强调勤奋、节约、认真，游戏往往被视为浪费时间的不良嗜好，因此山内溥未曾考虑过成年人的市场。现在回看任天堂早年的电视广告，目标对象一直是儿童和这个年龄段的青少年。

20 世纪 80 年代，任天堂依靠 FC 红白机，一度在市场上获得近乎垄断的地位，控制了从开发、制造到贩售的一切渠道。当时要想成为任天堂的合作伙伴，就必须同意山内溥所订下的严格规范限制，合约上完全没有和任天堂谈判的余地。那个时期，任天堂对游戏中的性内容、死亡描写和污言秽语便有非常严格的审核标准，那些不适合儿童接触的内容只有在未授权的游戏中才有。

在任天堂进军北美市场后，先后展开合作的百事可乐、麦当劳等企业，目标受众也都和老任有很大的重叠。除了推出主题电影、在电视台上线马力欧相关的综艺和动画，老任还面向粉丝俱乐部的会员推出名为《任天堂力量》（Nintendo Power）的月刊，1988 年就有 150 万份的订阅，1990 年更增至 600 万份，一度是全美销售量最大的儿童类书籍。同样的策略也在欧洲实施，推出的杂志也一度是全欧洲发行量最大、最受欢迎的儿童读物。

《任天堂力量》月刊封面

甚至于任天堂还通过电视广告等渠道，推广他们的免费热线，借此帮助孩子们解决玩游戏时遇到的各种问题，这个热线随着时间流逝，逐渐跳出传统客服的服务范围，开始应付家长的投诉，乃至聆听他们所面临的教育问题。当时主导北美市场行销的彼特·曼恩说，这些儿童一回到家，既见不到爸妈，也看不到热腾腾的晚餐，他们面对的只是些冷冰冰的家具……任天堂的产品填补了他们心灵的空虚与孤寂。

有意思的是，这些都成为免费的市场研究分析资料，影响了任天堂之后的产品开发计划和行销策略，这些努力似乎也为当时的任天堂带来更强的品牌粘性。1989、1990 年两年间，美国出现了第一代「任天堂儿童」，根据尼尔森机构的调查，他们每天玩任天堂主机的时间，要比他们看儿童电视节目的时间多，甚至于 13 至 17 岁的青少年，每天跟任天堂打交道的时间都达到两小时。

任天堂真切地伴随这群孩子们长大，而当时国内的孩子们，不少或许在山寨的 FC「小霸王」之后，就没再怎么接触过老任的游戏，部分人对老任的印象就这么定格了。

分级制度

然而，随着电视节目等彼时「新媒体」的兴起，以及随之对未成年人带来的各种影响，越来越多的美国当地的家长、研究团体及政客都开始关切电视、游戏是否会影响儿童的行为。随着《真人快打》《午夜陷阱》等涉及性或暴力元素的游戏出现，并且可以在儿童能够接触到的正常销售渠道，如大型商超、玩具店被正常购买到，1993 年，两位参议员提议建立专门的游戏分级制度，对游戏行业进行干预。

这场两院听证会，最终在全美引起了大规模的争论，就像我们在 21 世纪初所经历的一样，游戏也被当时的不少人视为洪水猛兽。在这阵声浪的影响下，现今北美的游戏分级制度 ESRB 于 1994 年初次建立起来。任天堂美国的高级副总裁霍华德·林肯在两院听证会上表示，任天堂并不完美，但无论过去未来，都会一直致力于创造有趣、老少咸宜的游戏。这代表了任天堂的官方态度。

在北美发行的游戏都能找到 ESRB 的分级标识

虽然当时任天堂和世嘉都在自己的主机上推出了备受争议的《真人快打》，但任天堂的是「和谐版」，这让任天堂得以站在道德的高地上，赢得那些担忧人士的好感。因此，我们似乎可以得出结论：任天堂的游戏平台整体环境的确曾「老少咸宜」过。那么，老任发生转变，开始出现「血腥暴力」内容的节点是在什么时候呢？因为有《生化危机 4》等先例，这个节点很显然发生在 Switch 主机被推上台面之前。细究起来，应该是在岩田聪接棒山内溥担任社长的 2002 年。

自身的战略转变

2002 年，岩田聪接任社长后，正式确立了任天堂要「扩大游戏玩家队伍」的战略。此前，任天堂的主机 N64 已在和索尼 PS 的对阵中失利，而 N64 的败因竟然是高性能。虽然在机能和画质上完全压倒 PS，但因为全新的硬件让以往的游戏开发经验变得不适用，不友好的开发环境使得第三方开发商对 N64 望而却步，和 PS 平台间游戏数量差距的不断拉大，让 N64 节节败退。

老任的后续机种 NGC 也没能改变这种现状，尽管它有更强大的机能，也提供了良好的开发环境，却仍不敌 PS2。在观察游戏市场的数据变化后，岩田聪发现，尽管游戏硬件整体的销量喜人，但游戏软件的销售额却在下降，最终他得出的答案是：人们正在不断离游戏而去，一方面是休闲时间在变少，另一方面是玩家们放弃游戏的时间提前了——是不是很熟悉？对，这也是现今不少国内玩家岁数渐长后面对的境况。

在《任天堂哲学》一书中，接受采访的岩田聪说：「我们拼命地想要开发出堪称完美的游戏，但是对于那些平时就不会在游戏上花费时间和精力的人来说，无论什么样的游戏都没有任何区别，换来的只是他们的转身离去。我们越是思考就越能感受到这个问题的严重性。」

因此，岩田聪认为，与其盲目追求一般民众所不需要的新技术、高性能，不如以扩大游戏群体为目标，开发不被家人讨厌、甚至让所有家庭成员都喜欢的游戏机 —— 后来我们也看到了，这台机器就是 Wii。

犹如电视选单的 Wii 系统界面

Wii 很不像传统的游戏机。因为不以性能为优先，也不想「给家人添麻烦」，任天堂将 Wii 的机身缩减到 PS3 的 1/6、Xbox 360 的 1/5，手柄也刻意做得像遥控器，菜单设计得像电视选单，甚至开放 VC，实现对旧机型游戏的支持，也是为了避免家里游戏机堆放太多，会引起家人的反感。

此外，Wii 的系统内还集成了包括新闻、天气预报、电视节目表等功能，24 小时待机的耗电相当于功率最小的灯泡。老任的种种设计，都在试图淡化家人对游戏机可能的抵触感，就像此前的 PS2 可以被当作一台平价的 DVD 播放器。

比起游戏外设，更像是体重秤的「Wii Fit」

至于游戏内容，Wii 上的不少游戏也和传统意义上的不太相同，比如那款用外接压力感应触控板游玩的《Wii Fit》。请了日本知名健身教练松井熏当顾问，又能测体重，又能做瑜伽，还能制定每日锻炼计划，说它是健身软件其实也不为过。然而这款「游戏」却获得了商业上的巨大成功：前不久，美国数据统计机构 NPD 公布榜单，统计了自 1995 年 NPD 有记录以来，全美销售额最高的 10 款独占游戏，最终有 7 款都来自 Wii 平台，其中《Wii Fit》位居第一。但是，大概也因为这样的主机定位和当时核心玩家的需求相去甚远，于是「妇孺机」之类的印象便产生了。

但现在，我们能在任天堂上玩「奶排」了

说回这次的《死或生：沙滩排球 3》加强版。坦率地说，这款游戏能在老任的 Switch 上发布，我并不觉得惊奇。就像我前面说的，虽然老任给人留下「全年龄」印象，从最初的目标受众定位、审查制度的建立到自身的战略转变，其中有着多方面的原因，但其实含有性和暴力元素的游戏一直存在，只是或许未被多数大众注意到。

但我倒一点也不担心这些游戏真能对未成年人造成什么「荼毒」，事实上，这次的「奶排」加强版至今仍未有在欧美地区上架的计划。因为近年女权运动日盛，光荣特库摩根本不敢让《沙滩排球 3》登陆欧美市场，游戏已经让审查制度拒之门外。

就像美国有 ESRB、日本有 CERO、欧洲有 PEGI 这些分级一样，任天堂自身也设置了家长监管的途径。从前的 Wii 集成了两个功能：一个是强制生成游玩记录，且该记录不可删除；另一个是设定了自动关机功能，关机时间由家长设定。他们希望借此帮助家长监管孩子玩的游戏类型，同时控制游戏时间，这是岩田聪当时强烈要求要为 Wii 加上的功能。哪怕在外人看来，这和一家游戏厂商「应该会做的事」或许背道而驰。现在的 Switch，家长也同样可以用手机 App 实现对孩子游戏行为的远程监管。

《任天堂传奇》一书曾记下山内溥说过的一段话：「以前我们的产品都是针对 8 到 12 岁的孩子，但孩子总会长大。任天堂并非玩具制造商，因为玩具是以小朋友为对象，而任天堂的目标则是成人。」值得庆幸的是，现在的 Switch 似乎渐渐在「老少咸宜」和「核心玩家」之间找到了某种平衡。就像越来越多的第三方一改对任天堂此前的「偏见」，至少越来越多的玩家愿意购入 Switch，而这中间已不仅仅只有休闲玩家。