「卡哇伊」不离口的日本人为什么对「可爱」这么执着？

站在东京街头，总是能时不时的听见街上的年轻女孩们说着「卡哇伊（可爱）」这三个字，它也是外国人对日文认知度最高的一个单词之一。日本的萌文化遍及世界各地，游戏的「马里奥兄弟」、动漫的「哆啦A梦」、人工智能「Kizuna AI」、代表日本的吉祥「Hello Kitty」以及物熊本县的吉祥物「熊本熊」等等，都是现在人们熟悉的日本产品。可为什么日本人这么喜欢制作可爱的东西呢？

要追寻日本「卡哇伊」文化的起源，我们就要先来了解日本从古至今仍保留着的「男尊女卑」的社会文化。日本男性称呼一位女性美丽时，很少会用到「漂亮」，更多的是用「可爱」这个词，主要是因为「可爱」这个词在日文里包含了「幼小的」「脆弱的」「令人感到怜悯的」的含义。

可爱文化与男尊女卑有着密不可分的联系

和中国古代一样，从前的日本也是男权社会 ，直至今日，日本女性支援团体认为：「男女平等仍然只是一句口号。」无论是家庭地位还是社会职场，女性仍然处于弱势。根据日本官方统计，在 2011 年，仅有 0.8% 的政府管理层是女性；在私营企业中，也只有 6.2% 的主管层是由女性担当。所以日本在「经济合作与发展组织（OECD）」的世界排名中倒数第一，可见在日本，女性的地位有多卑微。因此在这样一个男权社会中，「弱势的女性更受欢迎」也理所当然的成为了这个国家对女性的审美标准。

在日本的各大相亲网站上，随处可见男性对于女性的理想标准：想要守护看起来较弱势的女性、比起漂亮型，更倾向于可爱类女性、对于女强人避而远之等等......日本男性总是希望能从弱小的女性身上体现自己的价值与自信。

人气连续剧《逃跑可耻却有用》里的片段

在日本朝日电视台的一档社会性节目的调查问卷里，日本男性所投票选出的「最喜爱的异性类型」中，「可爱类型」排名第一。

日本全国男性喜欢「可爱类型」排名第一。

期望自己的女友身高标准

期望自己有可爱类女友的占 69%

日本流行文化专家 Matt Alt 曾经指出：在日本吉祥物经常被用来当做表达人们在生活中不会直接表达出来的对象的介质，比如关于便秘或腹泻的药物广告，公司就会为其设计一个可爱的便便想象，这样人们就不会觉得尴尬了。

「可爱文化」支撑着日本经济

从 70 年代开始，代表着可爱的形象「Hello Kitty」正式问世，这是日本第一个代表着「可爱文化」的商品。「Hello Kitty」是日本的三丽鸥公司于 1974 年所创作的吉祥物，在 1976 年正式注册了商标之后，以儿童为收视群设计的 Hello Kitty 动画在开播后大受好评，而相继推出的相关产品占了三丽鸥公司每年100万盈利的一半，可见「可爱文化」效益在当年非常可观。

随着「Hello Kitty」的成功，日本动漫产业的崛起也是将「可爱文化」推广到世界各地的重要原因之一。日本动漫的主角形象大多为可爱的孩童形象或者拟人的动物形象（哆啦Ａ梦等），主要是为了让看的人能在毫无抵触的情况下唤起共鸣。另外，可爱的形象也能缓解人们来自生活或工作上的压力等。日本媒体就曾报道称：可爱的设计总是能第一时间打动消费者。

《繁盛日本》一书的作者杉山知之就提到过：日本人一直通过卡通形象来寻求精神上的和平，逃离残酷的现实。

《可爱文化》成了一种外交手段

随着可爱的吉祥物与动漫产业在世界各地的知名度越来越高，日本政府也开始利用「可爱文化」来进行对外交流的一种手段。在 2008 年，「Hello Kitty」就成为了日本的旅游大使。同一年，「哆啦A梦」被日本外务省任命为宣传日本动漫文化大使，而「阿童木」则是日本的海外安全大使。

「可爱文化」如今已经渗透到了日本社会的各个层面，也成为了日本的国家象征。不是日本人对「可爱」执着，而是日本人已经根本离不开「可爱」了。