育碧进军 NFT——「投资者至上」的必然结果

自育碧高管第一次尝到内购的甜头后，育碧的开发意向就与粉丝们的期待出现了明显分歧。在《刺客信条 2》和《孤岛惊魂 3》这样的经典作品面世后，这家发行商已经走过了漫长的道路，而这段时间里，取悦股东似乎已经成了他们的首要任务。虽然这在游戏界不是什么新鲜事，但最近这种趋势愈演愈烈，有一件事情很可能成为粉丝与育碧彻底决裂的导火索，那就是——NFT。 

育碧一贯擅长网罗生财的点子，哪里有钱就往哪里跑，可谓审时度势的高手。最初是开放世界游戏，有的玩家可能会说，这类游戏能发展到今天的高度也有育碧的功劳，但他们的开放世界已沦为一份单调的任务清单。

开放世界不是这家公司的唯一重点，但《刺客信条：黑旗》中优化的海战和探索，与《刺客信条：英灵殿》中华丽过饱和的地图，两者哪个更有创新一目了然。第一次和维京人伙伴一起劫掠村庄确实有趣，但重复几次就开始乏味了。

看到《堡垒之夜》和《GTA OL》等游戏大把捞金后，育碧和许多游戏公司一样，也决定在服务型游戏中小试身手。据彭博社记者 Jason Schreier 在他的 Triple Click 播客节目中透露，下一款《孤岛惊魂》将采用「完全不同的设计方向」——至于新方向是什么，很好猜了吧？Schreier 此前还报道称《刺客信条》系列正在转型成《刺客信条：无限》，一个与《使命召唤：战区》这类商业成功作品类似的服务型游戏平台。

这种利益导向的转型中，最糟心的莫过于即将推出的《汤姆克兰西： XDefiant》，这是一款免费射击游戏，与诸多同质化的游戏一样，它也靠卖皮肤来获取利润。许多人批评《XDefiant》蹭汤姆·克兰西的名号，许多玩家批评它和市面上的骗钱游戏一样毫无灵魂。用油管播主 BigfryTV 的话说，「《XDefiant》看上去非常糟糕，这是在对着汤姆·克兰西和原著粉丝们扇耳光。」

现代版的愚人金

这之后育碧又跟上了最新最无耻的一股潮流——NFT（非同质化代币）。在 2021 年的大规模炒作之后，这个与区块链紧密相关的概念似乎让股东们兴奋得直搓手。即便它并没有任何实际意义，也没有人有这方面的需求，但游戏里的 NFT 听起来是如此新潮的概念，似乎已经成了投资人眼中的下一步大棋。 

育碧自己也知道 NFT 不太环保

且不说环境和道德问题，诸多证据表明，玩家们根本没兴趣看到 NFT 出现在他们喜爱的游戏中。玩家们花了很长时间来接受饰品这种不可避免的资本主义产物，很多玩家依然接受不了『服务型游戏』越来越多的现状。从《上古卷轴 4：湮灭》臭名昭著的 2.5 美元马铠，到《孤岛惊魂 6》进入游戏主菜单前就映入眼帘的 20 美元海盗装束，游戏在伸手要钱上的设计变得愈发激进。

在少数支持 NFT 游戏的人群中，有人提出了不一样的想法，比如 NFT 可以让人们在不同游戏里使用同一个饰品。Twitch 主播，也是林肯公园乐队元老的麦克·篠田在推特上表示：「想象一下将你最喜欢的《无畏契约》皮肤用在《堡垒之夜》里，而不用另外付费，因为你已经拥有它了。你还能在 CoD、《我的世界》甚至是推特和 IG 里使用。」 

麦克·篠田和与他志同道合的人似乎没有意识到一点，那就是想在不同游戏中使用同一个数字商品，最大的挑战不是商品的所有权，而是怎么写代码、怎么搞平衡性。

如果将饰品作为 NFT 出售给玩家，它们要么和已经存在的饰品毫无差别，要么就是绝无仅有的，如此一来必然会使得游戏形成某种反乌托邦的阶级歧视，从而劝退寻常玩家。对富裕的玩家来说，谁不想成为《马里奥赛车》中唯一的那个水管工呢，但大众玩家要如何对这类游戏产生兴趣呢？

远大于需求的供应

简而言之，没有玩家想要 NFT 出现在游戏里，除了那些愿意花钱博取他人关注的氪佬外，NFT 就是一个伪需求。最近 Reddit 上出现了一条呼吁抵制 NFT 进入游戏的帖子，收获了超过 26000 的点赞。

在 YouTube 隐藏「点踩」数之前，育碧 NFT 平台 Quartz 预告片的踩赞比为 23:1。根据第三方 NFT 市场 Rarible 统计数据，截至目前，育碧 Quartz 总共卖出了 24 个 NFT，其中有 6 次交易发生在 2022 年。

对育碧高层来说，更糟糕的情况是，不光是消费者厌恶 NFT，育碧的创意工作者似乎也持反对态度。根据 Axios 的报道，在过去的 18 个月内有大量员工离职，以至于还在育碧工作的人称其为「大逃亡」。这其中很大一部分原因，是育碧在遭到虐待指控后处理不当，但 NFT 策略似乎也是出走原因之一。任何专业的创意工作者都会告诉你一个道理：创作连你自己都不相信的东西是很困难的。

诚然，NFT 应该不会导致太过戏剧化的结果，像是育碧倒闭之类的。不管做成什么样，依然会有很多人购买《刺客信条》新作，育碧可能会承受这一决定带来的财务损失，但其顶级 IP 的知名度足以让这家公司继续撑下去。

不过，这就是育碧过去十年的一个缩影。你可以说这家发行商达到了新的下限，但在企业高管眼中，任何让股东觉得有利可图的计划都是好的，而 NFT 正是其中之一。至于消费者和创意工作者的意见与支持，此刻似乎已经无关紧要了。

翻译：Stark 扬 编辑：Tony