小岛秀夫的御用饮料里,藏着什么门道?

小岛秀夫的御用饮料里,藏着什么门道?

全文约 1270 字,并有 2 个视频,阅读和观看只需要 8 分钟。

《死亡搁浅》就靠这个续命了。

对于每天盼星星盼月亮到处找《死亡搁浅》消息的岛学家们来说,除了小岛秀夫本人的推特之外,还有一个重要的信息来源:他的秘书。

「目标是做一个不断进步的秘书」

想了解小岛秀夫行踪的话,Ayako 同学的推特一般会是个很靠谱的选择。这是因为她有个(对我们来说)相当好的习惯:每天晒小岛的工作照。

只要她们在一起行动,就会每天发一条内容为「今天的小岛监督」的推特,配图就是小岛摆出一副煞有介事表情的照片:


而照片中有一个元素,在最近的「今天的小岛监督」系列中反复出现,应该不难发现:


他手上小棕瓶里装的东西,是一款叫作「力保健」(リポビタンD)的能量饮料,去日本的朋友经常会在便利店遇到这玩意。它的历史比小岛秀夫还要老一岁,由日本的大正制药在 1962 年推出,此后就成为了日本上班族们的提神良药,至今已经卖出两百多亿瓶了。(如果你想试试的话,国内的不少便利店里也有出售,六块钱就可以享用到摸鱼王专属饮品。)

力保健的出现和流行,源自日本人对「振作精神」的强烈需求。

在战后时期,重建中的日本甚至一度流行使用安非他命来提神醒脑,直到五十年代才出台法案限制。而诞生于六十年代的力保健因此成为了一种合法的替代品,很多商家也开始跟风生产各种带有大量咖啡因等提神成分的饮料。

日本人对这种功能饮料爱不释手,仿佛可以通过它来获取无限的能量,比如在功能广告「Regain」的早期广告里,喝了它的人不仅能够 24 小时斗志满满, 还可以召唤闪电。

在力保健的流行热潮蔓延到亚洲各个地区的同时,功能饮料这种事物也迅速在世界范围内开花结果,其中最为大家熟知的也许就是 1984 年诞生的「红牛」。但对于饮料市场格外活跃的日本,功能饮料更是被玩出了花,并且一直到今天还在不停推陈出新。

其中有经典养生派的,比如小岛秀夫很长一段时间里的另一款御用饮料:佐藤药业推出的「黄帝液」。


这也是功能饮料中的元老级成员,1967 年就面世了,据说是添加了人参提取物和蜂王浆之类的成分。因为老是在照片中晒手持「黄帝液」的照片,小岛还一度被戏称为「佐藤药业代言人」。

除此之外,也有比较生猛的,比如这一对「以子之矛攻子之盾」的组合:号称「一喝就倒」的睡眠水,以及官方表示「喝了可以36小时不睡觉」的「眠眠打破」。


右边的这款「眠眠打破」画风尤其清奇,不仅功能强力,喝起来也是一样刺激。根据网友反馈,它除又酸又稠之外,还有很苦的后劲,只有真正需要熬夜的猛士才能一饮而尽。为了帮助你把它喝下去,官方甚至发明出了搭配甜品的吃法。


也许,这种把难喝的功能饮料带着使命感一饮而尽,就是他们追求的所谓「大人感」吧……无论如何,日本人(尤其是上班族)确实对功能饮料有着非同一般的追求,希望可以通过它们来达成各种各样的神奇效果:提神醒脑、助睡安眠、强身健体,甚至治疗感冒。在神奇功效的面前,味道其实已经并不重要了。

小岛秀夫大概也很懂这种想法,从《合金装备4》宣传期间给「Regain」做的广告就能看出来了:喝了这瓶琼浆玉液,Old Snake 都能瞬间返老还童了,屏幕前的各位还在等什么呢?

全部评论 46条

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⠀Blame.⠀
2018-09-29
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。。。。

        
2018-09-29
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v喝酒呢吧

我死的很帅
2018-09-28
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这玩意好喝吗?

歲钥╭如歌
2018-09-28
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喝了就不怕老是被玩家催更的神秘饮料

天ミ若有綪
2018-09-28
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喝了就不怕老是被玩家催更的神秘饮料

~~~老蝉呀~~~
2018-09-28
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内个广告视频好雷人啊哈哈哈

heiShangCK
2018-09-28
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宝矿力?

篝火玩家2018019304
2018-09-28
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6666666

霸气
2018-09-28
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666

 
2018-09-28
0

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止咳糖浆

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