迪士尼如何在关闭所有工作室后，继续在游戏市场攻城掠地

开发游戏真的很难，迪士尼的工作人员对此应该有切身体会。一度在世界各地设立游戏工作室的迪士尼，终于还是在 2016 年彻底关停了所有游戏开发项目，把策略完全转移到了授权经营模式。在当时看来，这一决策似乎完全是放弃治疗，然而从近些年的表现来看，事实似乎恰恰相反。如今，迪士尼完全无需操心财政风险或团队管理问题，却能让世界顶尖级的游戏开发团队操刀自家 IP。那么「米老鼠」到底是如何做到这一点的？

这一问题，要比讨论「迪士尼」本身还要复杂了。2016 到 2021 这五年间，迪士尼旗下游戏的制作、销售方式，乃至游戏体验都发生了根本性的变革。

过去十年中，游戏行业确实有了一些良性发展，比如 3A 厂商开始积极地向「服务型游戏」模式靠拢，《命运》和《全境封锁 2》就是很好的例证。如今的开发商不希望玩家买下游戏玩几周或者几个月就丢下不管，转而被其他游戏吸引。他们更希望玩家可以对自己所创造的一方世界产生粘性，最好可以玩上几年，在刷稀有掉落，收集战利品的同时，可以在游戏中解开一些谜题，推进些许剧情等等。游戏大作不再靠「扩展包」来扩充内容，而是用「赛季」的概念取而代之。玩家往往要在每赛季一开始就进场，才最有可能解锁季票的所有内容。

从务实角度出发，这一方法在商业上确实合情合理。只要把环境场景、敌对单位类型和游戏机制重新排列组合一下，就可以让玩家获得很多乐趣，又何必投入大量经费追求每年制作新的内容呢？而且如此一来那些深度玩家还更愿意花钱购买游戏内容了。

虚拟世界就是营销人员的胜地。游戏玩家粘性较强，提取他们的详细统计数据又易如反掌。这些玩家年复一年地玩着同一款游戏，时不时的就会为了跟上版本迭代而花些小钱。

诚然，好莱坞电影大片也需要周边产品来做宣传。但是花大把大把的钱，做出一款《速度与激情：十字路口》一样的糟糕游戏，完全不如在已经成型的知名大作中插入自己电影的海报或者彩蛋性价比高。几年前《火箭联盟》里加入多姆的座驾就是很成功的案例。

类似这样在知名游戏中插入电影彩蛋的做法其实已经存在很多年了。我首先想到的就是《战争机器 5》中加入的终结者。然而再多的彩蛋，和今年 E3 亮相的内容相比还是相形见绌，在这里我就简单举三个例子：

• Rare 出品的《盗贼之海》除了向「服务型游戏」模式转型外，还要推出《加勒比海盗》主题赛季。大名鼎鼎的杰克船长以及戴维·琼斯等等经典角色都会在游戏中则以任务 NPC 的形式登场。

• 比 Office Word 历史还久远的《微软模拟飞行》也公布了一些和《壮志凌云：独行侠》联动的内容。这个「独一无二的扩展内容」将在 11 月，也就是汤姆·克鲁斯主演的《壮志凌云》新作全球上映时同步上线。

• 《火箭联盟》也将再一次与《速度与激情》联动。这次将在游戏中加入三辆新车和大量饰品，为《速度与激情 9》上映锦上添花。

可见，越来越多的游戏正在「堡垒之夜化」，流行的游戏往往要和热门的电影、剧集、漫画乃至歌手合作，协同营销，实现最大盈利。而迪士尼，则有能力更进一步。

大多数其他游戏和其合作电影都处于平等地位，但迪士尼不一样，毕竟它是媒体界的王者，所有企业都想蹭迪士尼的热度分一杯羹。因此被迪士尼选中的游戏工作室，不仅仅是米老鼠的「临时合作伙伴」，更是他的「创意代表」。

这些「代表」中最出名的莫过于美国第二大游戏发行商 EA。2017 年，其出品的《星球大战：前线 2》发售表现惨淡，但这丝毫没有影响计划继续运转，在 2019 年和 2020 年又分别推出了《星球大战：陨落的绝地武士团》以及《星球大战：战机中队》，这两作都收获了口碑销量双丰收。上述所有作品，迪士尼只是提供了创意支持而已。以这个趋势来看，EA 的《星战》系列绝不会止步于此。

最近被微软收购的 Bethesda 也开始采取行动了。他们旗下靠《重返德军总部》声名鹊起的 Machinegames，现在正着手开发《印第安纳·琼斯》游戏。目前这款游戏的登陆平台、发售时间都是个未知数，这款游戏有着四部电影外加一部即将上映的新片内容为基础，实数底气十足。对迪士尼来说，这仿佛是续写系列故事的绝佳时机。

最后要聊的就是本次 E3 的重磅炸弹：《阿凡达：潘多拉边境》。现在迪士尼正在和世界第三大游戏发行商育碧积极合作，以《阿凡达》这部卡梅隆斥十亿美元巨资精心打造的科幻大作为背景，从另一角度展现了电影中未曾披露的细节故事。上周末公布的预告片让玩家瞥见了纳威人领地西部边界的小小角落，预示着《阿凡达 2》似乎也仅仅是故事的开始。

据官方宣传，除了《阿凡达 2》以外，系列还有另外三部续集会在 2027 年前悉数上映。应该留给了 Massive 工作室的团队足够的时间，利用《全境封锁》积攒的技术经验、围绕潘多拉星球打造一款游戏。他们的《全境封锁》系列可以说育碧旗下最具野心的服务型游戏。

此外，还有一部剧情主导、开放世界的《星球大战》游戏也在育碧的开发计划之内。

然而我必须强调的是，以上这些游戏绝非廉价换皮，毕竟有 Games Workshop 粗制滥造《战锤》游戏败了十年名声这种前车之鉴。这些游戏也不是 2000 年到 2010 年间随处可见的低成本合作游戏可以同台竞技的。

现在的授权游戏都是来自世界顶尖发行商的大手笔，几百位经验丰富的游戏开发者在项目中兢兢业业，迪士尼却不用将他们招入麾下。迪士尼当初关停旗下游戏工作室没多久，他们就开始与有意向的合作伙伴试水，利用迪士尼 IP 的吸引力，让观众喜闻乐见的电影角色担任游戏主角吸引玩家。这种合作模式下，虽然迪士尼无法全权主导游戏开发方向，但同样他们也不用担心在自己不熟悉的领域闭门造车，避免斥巨资换来一场空。

对于十年前接连失败而不得不关停游戏工作室的迪士尼来说，这次可真是一举扭转乾坤。

翻译：脱欧提督 编辑：豚骨拉面